辽宁日报记者 崔振波 陶阳 王荣琦 张霖
引子
辽宁冰雪旅游以丰富玩法圈粉无数，成为大众冬日出游的热门之选。新雪季启幕，冰河穿越、山海相拥、温泉暖雪、光影演艺等创新场景、新潮玩法接连上新，再度点燃冬日冰雪热情。
如何让辽宁的冰雪资源与新玩法深度融合，进一步放大辽宁冰雪的吸引力？如何让这些新体验精准适配游客多元需求？如何以场景与玩法的持续升级，推动冰雪旅游从“一季热”走向“长效火”？带着这些疑问，记者走进省内各大冰雪景区，探寻辽宁冰雪旅游的进阶之路。
冰雪乐园主题化
每周玩法不重样
大连金石滩·快乐雪世界今冬焕新登场。 辽宁日报记者 王荣琦 摄
辽宁向来有着浓厚的“玩雪”氛围，这个冰雪季更是持续发力——主题景区深挖特色内涵，让冰雪体验从专业竞技向全民乐享全面延伸，让原本颇具优势的玩雪体验再升级，成为承载全民欢乐、彰显地域特色的鲜活舞台，吸引大众走进冰天雪地，尽享冬日美好。
在沈阳棋盘山冰雪大世界，身着专业装备的滑雪爱好者身姿矫健，顺着雪道疾驰而下，尽显冰雪运动的畅快与激情。“除了满足滑雪爱好者的竞技需求，景区更聚焦全民戏雪，打造了30余种特色冰雪项目。”企业运营监管部部长付晶薇介绍，景区新增了轻型飞机、三角翼、动力伞等航空运动体验项目和环岛越野车等戏雪项目。后续还将推出秀湖冬捕节、辽宁省首届攀冰赛、家庭户外（冰雪）挑战赛，举办冬超、冬令营等活动，以多元供给让不同年龄、不同需求的游客都能找到专属的玩雪乐趣。
除了业态的多元拓展，各类主题化乐园也加速涌现，通过精准定位打造差异化体验，更凭借独特设计塑造专属游玩记忆点，让辽宁冰雪的“玩雪”体验更具特色与吸引力。
三块石国家森林公园冰雪嘉年华以“冰雪+童话”为主题，120亩园区内，冰雪城堡、冰雪迷宫与超长冰雪滑梯错落分布，搭配一座座萌趣灵动的雪雕，营造出氛围感拉满的梦幻冰雪秘境。景区特别推出“嗨翻大周末”主题活动，轮番上演冰雪音乐会等特色内容，每周玩法不重样，让游客每次到访都有新体验。
抚顺天女山冰河秘境梦幻乐园以当地独有的“植物活化石”天女木兰花为起点，串联起奇幻故事——天女木兰花与猛犸象都曾生活在冰河时期，如今依旧繁茂生长的天女木兰花，召唤冰河时代的小猛犸象Dima从西伯利亚跨越千里奔赴天女山，更召集史前小伙伴齐聚于此。
依托这一故事线，景区打造了冰河时代体验馆，借助3D裸眼技术，让剑齿虎等史前动物“活态重现”，户外则设置了史前动物冰雕区和猛犸象主题灯展。游客置身景区，仿佛穿越到冰河时代。“现在冰雪旅游市场越来越成熟，冰雪景区更注重为冰雪赋予文化内涵与生命活力。”天女山冰河秘境梦幻乐园经理尚宏伟说，立足天女木兰花这一本地独有的特色资源，深挖文化内核、联动科技赋能，让文化因科技而生动，科技因文化而深刻，大大提升了景区吸引力。
“日游+夜娱”联动
传统与科技碰撞
11月30日，沈阳怪坡国际滑雪场，一名滑雪爱好者驰骋雪道。 辽宁日报记者 赵敬东 摄
跨界融合是我省冰雪新场景的鲜明标识，冰雪与海洋旅游、温泉康养、非遗民俗、特色美食、精品民宿等多业态深度融合，构建起“日游+夜娱”联动、“传统元素+现代科技”碰撞的全时段、全龄段冰雪旅游消费新模式，成为吸引八方游客的亮点。
“雪映碧海、冰裹礁石，在海边玩雪的浪漫太独特了！”12月末，大连金石滩快乐雪世界第四届冰雪嘉年华将正式启幕。10万平方米的园区以“冰雪+海洋”为核心主题，去年便凭借“玩雪赏海景”的专属体验圈粉众多游客。今年玩法全面升级，六大滑道矩阵错落排布，雪地小火车载着游客穿梭在皑皑白雪之间，20余项戏雪项目全部焕新。夜场更具韵味，游客可在雪地蹦迪，围着篝火闲谈取暖，看乐队表演、烟花秀，冰雪与海洋交织的浪漫，让冬日夜晚氛围感拉满。
盘锦黑风关古镇则以“中国零下5℃雪乡”为主题，融合冰雪与非遗、温泉、美食等元素，打造“日玩冰雪、夜赏灯宴、宿享温泉”全场景体验。这里的“冰与火”碰撞格外吸睛，打铁花、火壶、火龙棍等非遗表演轮番登场，看点十足。在天然温泉区，游客则可体验“头顶飘雪、身泡暖汤”的舒适，推窗见景的吊脚楼温泉民宿，更让休憩时光满是惬意。
“冰雪+温泉”是辽宁冰雪旅游一大特色。辽阳市作为东北地区发展较早的温泉养生地，依托汤河温泉假日酒店、弓长岭温泉滑雪场等，推出“滑雪+泡泉”组合产品。辽阳弓长岭温泉滑雪场董事长崔恩伟说，今年新增了夜间滑雪道和冰雪民宿，联合周边景区推出联票，后续计划开通沈阳、鞍山等地直达班车，吸引更多人感受冰雪运动魅力。
第二届抚顺月牙岛新春夜游季即将焕新启幕。继去年成为冰雪场景“流量担当”后，今年园区将围绕“奔腾·绽放”主题，以光影科技为特色，通过打造多处沉浸式互动景观与压轴大秀，将公园装点成一座可游、可感、可参与的新春乐园。在延续高人气的基础上，为市民游客呈现一场更具情怀与质感的新春感官盛宴。
从海边踏雪赏浪到山间泡泉戏雪，辽宁冰雪跳出单一业态，以多元融合方式让游客乐享复合型冰雪乐趣，每一处都藏着冬日独有的鲜活质感，让玩雪更有层次、更有韵味。
告别“千雪一面”
打造“一雪一品”
随着大众冰雪消费需求不断升级，游客对玩雪的期待早已不是“滑一滑、玩一玩”的浅层范畴，部分仍以滑雪圈、冰滑梯、基础滑雪等传统项目为主的冰雪景区，难以吸引游客。从单一滑雪场景向“冰雪生活综合体”转型，成为行业共识。
“随着冰雪运动普及率提升，辽宁雪场未来要告别‘千雪一面’，应凭借辽宁独特的人文底蕴、气候特点以及地域特色，实现从‘滑雪目的地’向具有品牌特色的‘冰雪生活综合体’转型，打造独特的‘暖冬暖雪休闲生活’品牌。”东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长韵江表示，要想突破辽宁雪场同质化特色低的困境，要打好“三张牌”：一是特色“文化牌”。“冰雪为体，文化塑魂”，深入挖掘辽宁深厚的人文历史和民俗风情，与当代的消费趋势相结合，努力实现“一雪一品”。例如，沈阳围绕故宫元素、清朝历史和本地民俗，打造“盛京雪乡”“宫廷冰雪嘉年华”等特色项目。二是暖冬暖雪“休闲牌”。辽宁要发挥自身冬季阳光更和煦、体感更舒适的优势。例如，大连突出“给你一个不冻手的冰雪体验”，为亲子和银发冰雪旅游提供安心玩法；其他各地也可以推出阳光雪廊、暖雪体验、温泉雪游等多种主题项目。三是全时全季“运营牌”。构建“冰雪+”产业生态，以冰雪为核心，与其他业态融合和跨界，突破雪场盈利瓶颈。如“冰雪+艺术”，即举办雪地音乐节、冰雕雪雕艺术展、冰雪摄影大赛；“冰雪+康养”，即将滑雪、温泉、中医、理疗等串联起来。
抚顺县旅游局局长周民表示，当下，冰雪景区的发展不必一味地追求大而全，精致独特的小而美模式同样能收获游客青睐。通过深度的文化赋能，挖掘地域特色文化融入冰雪场景，再搭配科技手段丰富体验维度，既能赋予冰雪项目更深厚的内涵，也能激发更强的发展活力，让冰雪旅游朝着高品质方向稳步迈进。
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